制造業(yè)：富士康轉(zhuǎn)型迷思：只見“自主”不見“品牌”？
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富士康處在了生產(chǎn)鏈的下游，而上游的研發(fā)卻很少參與，加上要維持低成本，生產(chǎn)壓力轉(zhuǎn)嫁到工人身上，久而久之，富士康便成了“搬運(yùn)工”、“血汗工廠”，于是輿論開始對(duì)富士康的發(fā)展模式進(jìn)行反思。
去年開始，陸續(xù)有報(bào)道稱，富士康將引進(jìn)機(jī)器人代替工人
近日，關(guān)于富士康和蘋果公司疑似分道揚(yáng)鑣的討論甚囂塵上，外界紛紛猜測(cè)，這對(duì)昔日的搭檔正逐漸擺脫對(duì)方，各自發(fā)展。作為蘋果公司在華大的代工商，富士康近年來(lái)更是頻頻采取行動(dòng)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。一心求改變的富士康真能脫下舊衣?lián)Q新裝嗎？
轉(zhuǎn)型步：機(jī)器人代替工人
富士康的轉(zhuǎn)型問(wèn)題可能要從發(fā)生于2010年的“13連跳”事件說(shuō)起。當(dāng)時(shí)，多名富士康員工因不堪強(qiáng)度勞動(dòng)、低下薪資待遇而跳樓，慘案背后，人們分析罪魁禍?zhǔn)资歉皇靠档陌l(fā)展經(jīng)營(yíng)模式。富士康作為一流的代工廠，雖然名號(hào)上風(fēng)光無(wú)限，但是其產(chǎn)業(yè)發(fā)展處在生產(chǎn)鏈底端卻也是不爭(zhēng)的事實(shí)。
富士康處在了生產(chǎn)鏈的下游，而上游的研發(fā)卻很少參與，加上要維持低成本，生產(chǎn)壓力轉(zhuǎn)嫁到工人身上，久而久之，富士康便成了“搬運(yùn)工”、“血汗工廠”，于是輿論開始對(duì)富士康的發(fā)展模式進(jìn)行反思。
去年開始，陸續(xù)有報(bào)道稱，富士康將引進(jìn)機(jī)器人代替工人。管理咨詢專家劉步塵在接受記者采訪時(shí)表示，這對(duì)富士康的轉(zhuǎn)型十分重要。雖然購(gòu)置機(jī)器人成本不菲，但是就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，卻是節(jié)約生產(chǎn)成本。同時(shí)，有分析人士表示，富士康也希望借此拿掉“血汗工廠”的帽子。
轉(zhuǎn)型第二步：“萬(wàn)馬奔騰”戰(zhàn)略
除了經(jīng)營(yíng)模式上的改變計(jì)劃，富士康也很快意識(shí)到自身發(fā)展的局限，不過(guò)他首先將目光投向了電子商品零售。2010年7月，萬(wàn)馬奔騰商貿(mào)有限公司（以下簡(jiǎn)稱：萬(wàn)馬奔騰）成立，富士康科技集團(tuán)CEO郭臺(tái)銘甚至意氣風(fēng)發(fā)地提出：“5年開一萬(wàn)家萬(wàn)馬奔騰電器市！”然而，事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此，萬(wàn)馬奔騰并沒(méi)有真正“奔騰”起來(lái)。
截至2011年底，萬(wàn)馬奔騰門店在全國(guó)多的時(shí)候也僅開出280多家，此前至少20家店面因虧損嚴(yán)重而關(guān)閉。有分析稱，萬(wàn)馬奔騰戰(zhàn)略幾近失敗。對(duì)此，劉步塵表示，富士康的“萬(wàn)馬奔騰”戰(zhàn)略實(shí)屬本末倒置。
他表示，富士康當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略并沒(méi)有抓住正確的突破點(diǎn)，富士康希望先建立好銷售通路，而后再向建立好的銷售渠道輸送產(chǎn)品。劉步塵認(rèn)為，好的產(chǎn)品才有好的銷售通路，而有了好的產(chǎn)品之后，銷售通路其實(shí)不需要自己來(lái)造，好產(chǎn)品會(huì)迅速被市場(chǎng)認(rèn)可。
轉(zhuǎn)型第三步：成品戰(zhàn)略
隨后，富士康的轉(zhuǎn)型焦點(diǎn)便集中在擺脫僅僅代工的角色，實(shí)施成品戰(zhàn)略。富士康開始積極尋求與科技公司的合作研發(fā)，以此拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
今年7月，有報(bào)道稱富士康與Mozilla合作推出的基于FirefoxOS系統(tǒng)的平板電腦即將面世。據(jù)稱，此款平板電腦的原型機(jī)則是由富士康進(jìn)行研發(fā)。Mozilla全球移動(dòng)設(shè)備級(jí)副總裁宮力在接受記者采訪時(shí)解釋稱，富士康想做的不再是照著別人給的設(shè)計(jì)制造出產(chǎn)品的工作，而是提供幾乎是成品的產(chǎn)品。
他估計(jì)富士康現(xiàn)在的生產(chǎn)模式是，90%的開發(fā)的工作量都由富士康做好，外觀、顏色等簡(jiǎn)單的定制由品牌公司來(lái)決定，而這也是Mozilla選擇富士康作為合作對(duì)象的因素之一。宮力稱，富士康提供了良好的供應(yīng)鏈，他不同于組件商，組件商可能只是提供芯片等零部件，并出不了完整的機(jī)子。而另一方面，品牌商要研發(fā)一個(gè)機(jī)子周期也會(huì)比較長(zhǎng)，投入也會(huì)比較大。他打比方說(shuō)：“富士康幫你把菜準(zhǔn)備好，你來(lái)炒一下就能出鍋。”這樣的一種合作模式減少了品牌商前期的投入，縮短了產(chǎn)品從有需求到上市的周期。
轉(zhuǎn)型第四步：擴(kuò)大業(yè)務(wù)
劉步塵還認(rèn)為，蘋果將部分訂單轉(zhuǎn)移給其他代工廠之后，富士康所面臨的發(fā)展前景愈發(fā)嚴(yán)峻。雖然富士康現(xiàn)在也接受索尼、夏普等品牌的電子產(chǎn)品代工，但是這并不能彌補(bǔ)蘋果疏遠(yuǎn)富士康之后帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)損失，畢竟富士康營(yíng)收的很大一部分來(lái)自給蘋果的代工。富士康暫時(shí)不會(huì)，也不能與蘋果分道揚(yáng)鑣。
不過(guò)富士康還是考慮到了風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避，除了上面談到的縱向的產(chǎn)業(yè)升級(jí)，富士康也開始了橫向的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域拓寬。有報(bào)道稱，富士康已經(jīng)在電視機(jī)生產(chǎn)制造業(yè)邁開腳步，與此同時(shí)，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，《華爾街日?qǐng)?bào)》從消息人士處獲悉，富士康已經(jīng)向臺(tái)灣信息監(jiān)管委員會(huì)（NCC）申請(qǐng)4G網(wǎng)絡(luò)頻段，對(duì)此《華爾街日?qǐng)?bào)》則稱，“富士康想要做運(yùn)營(yíng)商”。
轉(zhuǎn)型第五步猜想：“瘦身”？
從另一方面，劉步塵指出，富士康的轉(zhuǎn)型除了在產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域、技術(shù)層面的革新，還要對(duì)其巨大的生產(chǎn)規(guī)模進(jìn)行“瘦身”。他表示之前“富士康的步子邁得太大了，工廠過(guò)多，過(guò)于自信。”
他指出，富士康在內(nèi)地頻頻建廠，足跡甚至到達(dá)中國(guó)二、三線城市。有些當(dāng)?shù)卣粗馗皇靠祹?lái)的對(duì)外經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，甚至無(wú)償劃地供其建造廠房。然而隨著美國(guó)制造業(yè)振興，蘋果轉(zhuǎn)移訂單等因素的影響，加之富士康對(duì)蘋果代工依賴度較，富士康產(chǎn)能過(guò)剩的弊端凸顯。劉步塵建議說(shuō)，“富士康內(nèi)地工廠該關(guān)的就應(yīng)該關(guān)，至少要去掉約30%的產(chǎn)能。”
轉(zhuǎn)型思考：自主品牌為何“難產(chǎn)”
然而，富士康所做的一切努力似乎都朝著一個(gè)目標(biāo)——自主品牌。近幾年來(lái)，不斷有消息放出，富士康要推出自主品牌。從自主研發(fā)平板電腦，到自主研發(fā)的手表，再到推出廉價(jià)的智能手機(jī)，富士康一直努力給世人展示一個(gè)“自主”的形象，然而卻不見“品牌”的蹤影。究其原因大體有兩個(gè)：其一，能力、技術(shù)不夠，研發(fā)困難；其二，依賴合作伙伴，“自主”非真正自主。
劉步塵告訴記者，富士康近幾年的自主品牌戰(zhàn)略幾乎處于停滯狀態(tài)，而這樣的停滯主要是研發(fā)能力不足造成的。雖然富士康加雇了千名工程師配合產(chǎn)品、技術(shù)的研發(fā)，但是就目前來(lái)看，富士康的研發(fā)能力、技術(shù)上的突破創(chuàng)新仍然不足。畢竟富士康的主業(yè)、強(qiáng)項(xiàng)是代工，一時(shí)間難以向研發(fā)的角色轉(zhuǎn)變，更何況產(chǎn)品的研發(fā)并非易事，因此自主品牌戰(zhàn)略遲遲不見成效。
而富士康多次對(duì)外宣稱的自主產(chǎn)品，在一定程度上都是與其他公司合作推出。富士康可能完成了99%的工作，只有1%需要合作方提供。例如富士康和Mozilla合作推出的平板電腦，原型機(jī)由富士康研發(fā)，但是操作系統(tǒng)卻是火狐提供。也就是這1%暴露了富士康的“不完全式自主”。
劉步塵向記者解釋道，富士康現(xiàn)在是“兩條腿走路，一只粗一只細(xì)。”粗的是代工，細(xì)的是品牌。富士康要想達(dá)到一個(gè)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)模式，就必須讓兩條腿一樣粗。然而，該目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)卻也非一蹴而就，劉步塵預(yù)測(cè)，富士康可能要花5到7年才能真正實(shí)現(xiàn)。
由此可見，富士康的轉(zhuǎn)型之路走的并不輕松，從革新經(jīng)營(yíng)模式，到自造銷售渠道，再到如今的自主研發(fā)，富士康在諸多嘗試與摸索中艱難進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)。面對(duì)蘋果的越發(fā)“冷淡”，富士康無(wú)疑是在給自己鋪設(shè)后路，而這條路到底鋪的怎么樣，又通向哪里？對(duì)富士康來(lái)說(shuō)，企業(yè)轉(zhuǎn)型無(wú)疑長(zhǎng)路漫漫。
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